Google Ads und Analytics an dem Beispiel Heymann

In Zagreb belegte ich zwei Module, die sich intensiv mit Google Marketing beschäftigten.
Im Modul "Search Engine Marketing and Advertising Networks" erlernten wir sowohl die Theorie als auch die Praxis von Google Advertising, Search Engine Optimization und das Erstellen von Berichten in Looker Studio. Als Praxisbeispiel erstellte ich für den norddeutschen Buchhandel "Heymann" eigene Campaigns, Ad Groups und Ads. Da ich als Auslandsstudentin die Ads nicht online schalten konnte, basierten meine Berichte (siehe Beispiel unten) auf öffentlichen Datensätzen.
Zusätzlich belegte ich das Modul "Interaction Analysis in Digital Marketing", das sich mit Google Analytics befasste. Hier lernten wir, relevante Daten zu finden und zu analysieren.